O Legado de Ana Paula Matos
Ana Paula Matos, até então vice-prefeita da cidade de Salvador, encerrou no dia 1º de abril de 2026 suas atividades como responsável pela Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult). Seu mandato, que se estendeu por um pouco mais de um ano, foi marcado por ações significativas que promovendo o turismo e a cultura da capital baiana. Com a gestão focada na ampliação do potencial turístico e na valorização da cultura local, sua saída representa não só o fim de um ciclo, mas também a deixa de um legado que poderá ser aproveitado por seus sucessores.
Resultados da Gestão na Cultura
Durante sua administração, Ana Paula Matos implementou uma série de políticas públicas que resultaram na revitalização do setor cultural de Salvador. Dentre suas realizações, destaca-se o incentivo à ocupação dos espaços públicos com eventos variados, que não apenas atraíram visitantes, mas também fortaleceram a identidade cultural da cidade. A gestão dela se caracterizou pela preocupação em transformar a cultura em um eixo de desenvolvimento econômico, o que se refletiu em números positivos na geração de emprego e renda.
Fortalecimento do Turismo em Salvador
Um dos principais focos de Ana Paula foi o fortalecimento do turismo em Salvador. Durante o seu mandato, houve um aumento de 10,7% na chegada de turistas internacionais, resultado de investimentos voltados à divulgação da cidade como um destino turístico relevante em âmbito global. A ampliação da malha aérea, incluindo voos diretos, e a promoção internacional da cidade foram estratégias chave adotadas para alcançar esse resultado.
Impacto Econômico da Gestão
A gestão de Ana Paula Matos trouxe efeitos positivos diretos na economia local. O Carnaval de Salvador, maior evento do tipo no Brasil, viu um crescimento em suas métricas de fluxo turístico e impacto econômico, refletindo um aumento na ocupação hoteleira e um incremento significativo na movimentação financeira da cidade durante o seu período. O verão de 2025 também foi recorde, recebendo 2,6 milhões de visitantes, resultado em uma receita de R$ 5,8 bilhões.
Principais Projetos Implementados
Dentre os projetos mais notáveis de sua gestão, destacam-se:
- Viver Salvador: um projeto que incentivou a interação cultural entre os cidadãos e a cultura local.
- Arraiá da Prefs: que trouxe novas experiências marcantes para o público no período junino.
- Mundo Encantado da Criança: um espaço voltado exclusivamente para o público infantil, promovendo formação cultural desde a infância.
A Valorização da Identidade Cultural
Ana Paula também se destacou na valorização da identidade cultural de Salvador, promovendo eventos que refletiram a diversidade cultural da cidade. O Gabinete Salvador Capital Afro foi uma das iniciativas que destacou a cultura afro-diaspórica, integrando as políticas culturais da cidade em uma proposta que realçou a riqueza cultural local. Essa criação almejou unir cultura, turismo e desenvolvimentos econômicos, fortalecendo assim as raízes culturais de Salvador.
Reorganização Institucional
Durante sua gestão, Ana Paula promoveu uma reestruturação na Secult que permitiu uma modernização na gestão. Criar diretorias focadas na Economia Criativa e na Inteligência Turística foi um passo importante para ampliar a capacidade de planejamento e execução de políticas públicas. A implementação do Comitê de Destino Turístico Inteligente trouxe uma abordagem baseada em dados e inovação para a gestão do turismo na cidade.
Descentralização das Políticas Culturais
A descentralização das políticas culturais foi outro aspecto fundamental do trabalho de Ana Paula. Com iniciativas como o programa Boca de Brasa, a gestão ampliou a atuação em diversas comunidades, garantindo acesso à cultura para um público mais amplo. Essa abordagem tem se mostrado eficaz na promoção da cultura nos mais variados territórios da cidade, além de fortalecer a identidade local.
Desenvolvimento Sustentável em Salvador
A estratégia de Ana Paula Matos integrou sabe a cultura com a economia criativa e os grandes eventos, formando um modelo de desenvolvimento sustentável para Salvador. A implantação de projetos como o Prodetur II – Salvador Capital Afro, que está sendo finalizado em parceria com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID), visa a requalificação do Centro Histórico da cidade e a valorização do patrimônio cultural.
Futuro da Cultura e Turismo na Cidade
Em sua declaração, Ana Paula enfatizou que os avanços obtidos durante sua gestão deixaram um legado duradouro para Salvador. Ela manifestou a visão de que o trabalho realizado não se resume a números, mas inclui aspectos de inclusão, desenvolvimento e revitalização da cidade, proporcionando uma experiência mais rica tanto para moradores quanto para turistas. A passagem do comando para Alexandre Reis, subsecretário de Cultura, é uma transição que deixa claro o compromisso com a continuidade das políticas públicas voltadas à cultura e ao turismo na capital baiana.
