A Prefeitura Municipal de Salvador aposta em comunicação estratégica para diversificar o turismo em Salvador e ampliar a presença da capital baiana ao longo do ano. A proposta é apresentar a cidade para além dos períodos de maior fluxo.
O Carnaval e o Festival Virada Salvador estão entre os principais momentos de exposição turística da cidade. Segundo a prefeitura, a estratégia busca reduzir a dependência dessas datas ao divulgar outros atrativos.
Lília Lopes, diretora de publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador, afirmou que a comunicação também contribui para construir a percepção da cidade entre moradores, visitantes e potenciais investidores. A declaração foi publicada em 19 de outubro de 2026.
A iniciativa reúne cultura, gastronomia, patrimônio histórico, economia criativa, lazer e turismo de experiência na divulgação do destino. De acordo com a prefeitura, o turismo envolve setores como hotelaria, comércio, serviços, cultura e entretenimento.
Comunicação amplia a narrativa turística de Salvador
Segundo a Prefeitura Municipal de Salvador, a divulgação combina presença digital e ações em espaços físicos para direcionar mensagens a públicos com interesses distintos. Entre os temas trabalhados estão cultura, gastronomia, lazer, negócios e inovação.
A proposta é posicionar Salvador para além da agenda de eventos, associando a cidade a experiências que possam motivar tanto uma primeira visita quanto o retorno de quem já a conhece. Com isso, a comunicação busca apresentar diferentes razões para incluir o destino em uma viagem.
Lília Lopes, diretora de publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador, definiu a comunicação como uma ponte entre o potencial da cidade e a decisão de viajar ou investir. Ela também afirmou que a publicidade institucional deve traduzir a identidade local e manter a presença de Salvador no mercado “de janeiro a janeiro”.
Turismo movimenta setores além dos eventos e da hotelaria
De acordo com Lília Lopes, os visitantes que circulam pela cidade e participam das atividades oferecidas movimentam uma cadeia econômica que não se limita à hotelaria. A diretora relacionou esse fluxo a áreas como gastronomia, comércio, serviços, cultura e entretenimento.
Na avaliação de Lopes, divulgar as experiências de Salvador ao longo do ano também significa considerar as conexões entre a atividade turística e os segmentos que recebem visitantes. A circulação por diferentes espaços e serviços integra essa cadeia, conforme a diretora.
Lopes afirmou que uma comunicação contínua está ligada à geração de oportunidades e ao desenvolvimento econômico. Ela também associou essa estratégia à construção de um legado para a população de Salvador.
